诺基亚微软终于走在一起,一个时代的结束?

其实曾在诺基亚宣布要与微软合作,共同推出WP8系统智能手机的那时候,便不断有传言诺基亚与微软有一路。多年过去了,微软和诺基亚这两个科技界的巨头终于走在了一起,这也让多年来的“假设”成为了现实。微软今天宣布,收购诺基亚设备与服务部门。Windows Phone 8的软硬件供应商终于合二为一。2014年第一季度收购将全部完成,微软将向诺基亚支付37.9亿欧元,此外还有另外16.5亿欧元用来购买专利资产。将会有3万2千名员工从诺基亚转到微软工作,其中有1万8千3百人“与制造流程直接相关。我们不禁感叹,诺基亚时代的结束,也祝福诺基亚与微软开辟的新时代。

诺基亚

一个时代的结束?诺基亚微软终于走在一起

收购看似是顺利成章?

两家公司其实已经有很多绯闻传出,最近一次发生在今年6月。当时,据《华尔街日报》报道,有知情人士指出,微软在六月初与诺基亚展开了一些高级别谈判,内容是关于收购后者的手机业务。

收购诺基亚,现在看来变成了微软CEO鲍尔默的在离职前最大的一步棋。早在一个星期前,微软CEO鲍尔默宣布将会在一年内退休,而当时便有呼声诺基亚CEO埃洛普将会成为微软CEO的考虑人选。

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鲍尔默宣布年内退休

诺基亚在选择了与微软合作后,显然并没有得到明显的改善,市场萎缩、智能机领域节节败退、资金紧缺等等一系列的时间证明诺基亚过得并不好,虽然WP8暂时令诺基亚没有输得太快,不过碍于微软对WP8整个生态系统的推进速度缓慢,诺基亚看似也只是苟延残喘。诺基亚债务评级早已经降为垃圾级,关于其可能被微软收购的传言也是甚嚣尘上。翻阅日历,诺基亚与微软的合作超过18个月。而2012年第三季度财报中,诺基亚的净亏损依然高达9.69亿欧元,净营收较上年同期下滑了19%。

从微软角度来看,收购诺基亚有利于其拥有更好的硬件业务,加大对硬件生产的控制,积极加速微软WP8的普及。

我不是特洛伊木马?

实际上早在两年前的2月份,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在移动世界大会(MWC)上否认自己是微软的“特洛伊木马”。

埃洛普

“我不是特洛伊木马”

埃洛普加入诺基亚之前,曾是微软企业部门总裁、主管信息工作者、微软企业解决方案和统一通信组。负责开发Microsoft Office系统(程序、服务器和基于软件的服务)、Microsoft Dynamics(供中小型企业、大型组织以及跨国企业使用的企业管理软件),微软统一通讯(为企业提供的完全基于软件的通信工具)。埃洛普上任诺基亚CEO后的第二个月便宣布诺基亚全球裁员5000人并精简Symbian部门的人数,这成诺基亚10年来最大的一次裁员。

随后,埃洛普宣布对诺基亚实行内部改革,对诺基亚发展进行全新的定位。埃洛普的这一举动直接加速了Symbian系统的衰亡,导致Android更快崛起。在精简Symbian部门的同时,埃洛普做的另一件事情则是将前任诺基亚CEO康培凯所规划的诺基亚Android手机腰斩,并拒绝谷歌(微博)发出的Android合作。2011年2月,埃洛普取消与intel合作开发MeeGo,并宣布诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴,采用Windows Phone 7操作系统。

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诺基亚与微软联手

在微软宣布Windows Phone 8不兼容运行Windows Phone 7.x的手机后,诺基亚处境非常艰难,销售大受影响。孤注一掷的诺基亚只能再次期望刚刚发布没多久的Windows Phone 8。对于当初未采用Android平台,埃洛普坚称不后悔:选择Windows Phone有助于增加与运营商的谈判筹码:“我们不是苹果,也不是三星所用的Android,我们是第三种选择。一旦运营商想对手机制造商施加压力,有更多选择的时候,他们会需要第三种选择。所以,从战略上讲,我们仍有机会。”

虽然现在看来,埃洛普做的这些真的不能令人相信其不是特洛伊木马的否认,其个人与微软千丝万缕的关系,在诺基亚所作的一系列决策,均令诺基亚越走越偏离市场主流。

举棋不定 慢了一拍

诺基亚作为一间拥有百年历史的强大硬件制作公司,在移动互联网之初,诺基亚还是抱住Symbian在沾沾自喜。Android在2011年的春天爆发时,Symbian体验完全不如前者,这就意味着Symbian只能走向毁灭。Symbian的衰落是源于其竞争力缺失,在2011年春天走下坡路是必然。

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最终选择WP系统

诺基亚在抛弃Symbian后,面临着系统的选择,最终其选择了WP。当时诺基亚选择WP可以说是出于自大。诺基亚说了,选择WP可以区别于其他手机厂商,让OVI、地图等诺基亚之前投资的东西发挥作用。

不过我们已经可以察觉,在市场发生如此巨变的时刻,诺基亚以前在互联网上的积累已经灰飞烟灭,它已经没有办法做到一家独大了,苹果和Google挟产业链而来,靠OVI、地图不可能做出优于对手的产品。诺基亚当时如果它认识到这个事实,定位于做一个一线厂商,由于整个智能设备市场的扩大,加上硬件优势,它还是可以活的很滋润的。但是它没有,它还定位在远远领先对手,幻想击败iPhone和Android继续一家独大。

诺基亚

显然Google当时向诺基亚抛出橄榄枝的时候,它还是放不下自己的身段,还在斤斤计较地图和应用商店,或者还在看微软和Google谁出的价高。它认为它是可以左右他们生死的关键力量。其实,Google和微软它谁也得罪不起。它没有选择的资格,只能像其他厂商一样,全部接受。

诺基亚从现在看来,当时明显应该转向Android而不是WP。微软不是互联网公司,而且WP对微软并非生死攸关,微软并不那么着急。而在互联网上,Google显然要比微软更懂。诺基亚选择了微软做盟友,去和Google竞争显然是处于下风的。或许有很多人觉得微软仍然强大,确实依靠在桌面领域,微软有自己的强大,不过来到移动互联网,模式的僵硬、思想的落后等等,这些都令微软在移动互联网上慢了一拍,而诺基亚跟着微软注定也会是一个悲剧。

诺基亚不再是主角

移动互联网下,服务、软件应用、软件系统才是王道,传统的硬件设备制作商仍能生存,但或许决定性因素便是要跟对老大。设备制造商是不是不赚钱呢?不是啊。三星活得很好,苹果也靠硬件赚钱。作为一个设备制造商,诺基亚应该跟随市场的主流,主流是Android就要做,市场是WP就要做,而不是特立独行。或许选择较为小众的系统也能够生存,但是这样就做不大,又或者有声音说选择人家的系统便要受制于别人,但诺基亚不是苹果,苹果有自己的iOS,诺基亚能做一个移动软件系统出来么?

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诺基亚处在深坑中?

微软与诺基亚的一起,更多可以解决诺基亚的困惑,让其更坚定走进微软的怀抱。诺基亚拿到微软的支持,成为采用WP的第一大厂商,这就是诺基亚现在实际走的路。不过在外人看来,微软这个合作伙伴不靠谱。微软根本不着急,他的大招是统一PC和移动设备,它不太在乎时间,但诺基亚却等不起。

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诺基亚成为微软的公司?

收购诺基亚后,一方面微软给予了诺基亚最大的信心,让其紧紧跟着自己走,而对于诺基亚来说,以往跟微软的合作像是隔了层纱,更多像男女朋友,虽然诺基亚对微软死心塌地,但是终究微软的心思你还是猜不透。现在诺基亚正式登堂入室,了解微软更多了,或许诺基亚会归来,但这就是后话了。

微软需要诺基亚?

通过这一交易,微软让手机行业最著名的品牌将战略集中到自己身上。以下便是外界对于微软收购诺基亚所列举出来的原因:

诺基亚

微软需要诺基亚?

1、Windows Phone增速仍然很慢。尽管该系统获得了好评,并赢得了消费者的满意,但市场份额依旧远远落后于Android和iOS。就连微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)也承认,该系统的销量未达预期。

2、要从合作中获益,需要诺基亚平稳过渡。诺基亚已经针对今年的业绩发布了预警,目前还不清楚该公司的销量是否能在平台过渡过程中保持强劲,以确保其仍是微软所需的健康伙伴。

3、除了诺基亚,微软在其他手机厂商看来仍属于二等厂商。三星和HTC都在开发Widnows Phone,但他们的绝大多数资源都投向了Android系统。

4、微软有能力提供真正整合的手机。或许要在苹果与Android之间开辟一条道路并非易事,如果不想像谷歌那样提供多样化的设备,微软就必须亲手处理所有事情。

同时,微软收购诺基亚虽然有好处,但同时交易风险仍然是存在的,原因如下:

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诺基亚低端品牌ASHA

1、即使按照微软的标准来看,交易费用仍然很高。倘若收购诺基亚,就将成为微软有史以来规模最大的一起并购,使得Skype和Aquantive的收购相形见绌。诺基亚的估值达到数百亿美元。

2、诺基亚拥有大量低端手机业务。该公司的很大一部分收入都来自功能型手机和其他一些价格低廉的设备。微软可能会剥离这项业务。

3、整合挑战。诺基亚和微软相距甚远,这不仅是地理位置的问题。尽管诺基亚CEO是前微软高管,但两家公司的特点却存在很大差异。诺基亚本质上仍是一家硬件厂商。

总结

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埃洛普或伴随回购任微软CEO

不管怎么样,虽然收购还没有正式完成,但这基本还是标志着诺基亚的一个时代结束。虽然诺基亚仍然叫诺基亚,就像摩托罗拉仍然是摩托罗拉,但是在微软这间科技巨头下,诺基亚要走上何种发展道路仍然是未知。诺基亚长久以来的困境是慢慢积累的,现在微软与诺基亚的一起也许是顺理成章。即使我们对诺基亚近年来的表现不太满意,但是仍然希望其能开启另外一个新时代。

相关阅读:微软宣布将以71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部

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  1. avatar 无名客

    NOKIA还能雄起吗?

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